O Guia ABA de Métricas OOH, lançado em 2025, foi destacado na newsletter anual da WFA (Federação Global de Anunciantes). Elaborado pelo Comitê de Mídia da ABA em parceria com Marco Frade, diretor-executivo da Invian, o guia apresenta uma análise dos fundamentos de audiência em mídia Out of Home, reunindo conceitos básicos, práticas internacionais e soluções tecnológicas de mensuração.
O guia tem o objetivo de trazer mais clareza e padronização às métricas para evitar distorções interpretativas.
Disponível em português e inglês, o Guia ABA de Métricas OOH contou com a contribuição de Frade para o desenvolvimento do material a partir de sua experiência na implementação de sistemas de mensuração de audiência e eficácia em campanhas OOH.
“Nós buscamos as raízes do que há de mais moderno em termos de métricas de Out of Home no mundo inteiro para fundamentar esse guia. O OOH é um mercado pujante e as métricas uniformes vão fazer com que ele dê mais um salto do que hoje representa no mundo inteiro. E o Brasil tem uma representatividade imensa nessa construção”, complementa Marco Frade.
Propmark, 27/01/2026
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