OOH conquista mais visibilidade nas estratégias de marcas e agências

O setor de OOH tem conquistado cada vez mais espaço nas estratégias de marcas e agências e executivos apontam que os investimentos na indústria estão crescendo e a tecnologia tem se tornado aliada para entregar soluções cada vez mais inovadoras e precisas, assim como a parceria com as agências tem se estreitado. Para eles o segundo semestre de 2024 será positivo, com possibilidade de crescimento e oportunidades variadas de negócios.

Os investimentos estão em alta e sendo influenciados, principalmente, pela possibilidade de mensuração, utilização da inteligência de dados, digitalização e eficiência que os veículos entregam para as marcas.

Na visão desses profissionais, o maior desafio para a indústria do OOH é o aumento de share no investimento que as empresas destinam para comunicação dos seus produtos ou serviços. Segundo o Cenp-Meios, a taxa de crescimento do bolo publicitário em 2023, comparado a 2022, foi de pouco mais de 10% mas, quando analisamos apenas o setor de OOH, ele tem um destaque significativo, já que o crescimento nesse período foi de 17%, bem acima da média do mercado. O período de janeiro a março de 2024 já aponta um crescimento de 23% no bolo publicitário, trazendo novamente destaque para o OOH, com crescimento de 65%.

Eles acreditam também que o setor de out of home esteja vivendo o seu melhor momento e que o aprimoramento das métricas de impacto tem sido o principal impulsionador desse crescimento. O setor está cada vez mais em busca de tecnologias, o que definitivamente traz clareza, credibilidade e consolida o OOH no Brasil.

Tayla Carolina, Propmark, 17/09/2024

 

 

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https://propmark.com.br/ooh/out-of-home-conquista-mais-visibilidade-nas-estrategias-de-marcas-e-agencias/