Antes visto, principalmente, como um meio de alcance, o OOH vive uma nova fase no mercado publicitário brasileiro ocupando um papel estratégico nos planos de comunicação das marcas, combinando presença no espaço urbano, segmentação, criatividade e capacidade de gerar impacto ao longo da jornada do consumidor.
Nesse cenário, a combinação entre inovação tecnológica, maior capacidade de comprovação de resultados e a busca das marcas por campanhas de alto impacto tem fortalecido a mídia exterior como um dos meios mais relevantes da publicidade brasileira.
Esse processo está relacionado com a economia da atenção, afinal, conquistar a atenção das pessoas, mesmo que seja por alguns segundos, se tornou cada vez mais difícil e o OOH ganha relevância justamente por conseguir este feito, estando presente nos momentos e lugares onde o consumidor vive sua rotina.
Outro fator que também impulsionou esse crescimento é a capacidade de mensuração do segmento, pois se antes se operava com estimativas de impacto, hoje, é possível trabalhar dados de fluxo, frequência e perfil com muito maior precisão.
Com isso, os anunciantes já entenderam que o OOH vai além do alcance massivo e entrega segmentação, confiabilidade, interação, experiência e resultado de negócio.
Bruna Magatti, PROPMARK, 10/08/2026
O artigo completo publicado no site da PROPMARK pode ser lido clicando no link abaixo:
