O conceito de mídia regenerativa parte da ideia de que o OOH pode ir além da publicidade e contribuir de forma concreta para melhorar os espaços urbanos. A diferença para a sustentabilidade tradicional é justamente essa: não basta apenas reduzir impactos negativos, mas gerar impacto positivo para a cidade.
No caso da mídia exterior, isso significa pensar em projetos que ajudem a qualificar o ambiente urbano, seja com iluminação, mobiliário, paisagismo, conservação do entorno ou apoio a ações culturais e sociais. A lógica é entender que o OOH já faz parte da paisagem e da vida urbana, então ele precisa assumir responsabilidades sobre como essa cidade é percebida e vivida pelas pessoas.
A responsabilidade do setor passa justamente por ocupar os espaços urbanos com mais critério, qualidade e respeito ao entorno. Isso envolve distanciamento adequado entre peças, conservação das estruturas, segurança técnica, manutenção constante e cuidado com patrimônio histórico e arquitetura local. Hoje existe uma compreensão muito maior de que o OOH também precisa colaborar com a cidade
Paulo Macedo, PROPMARK, 18/05/2026
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