O mercado publicitário brasileiro teve um primeiro semestre positivo em comparação com o ano de 2025. Relatório do Cenp-Meios divulgado na semana passada, aponta que de janeiro a junho, houve uma movimentação de R$ 13,8 bilhões em compra de mídia, um resultado 15,8% superior ao registrado no primeiro trimestre do ano passado.
Em junho, o Cenp-Meios já havia indicado um início de 2026 positivo para o mercado brasileiro ao reportar um aumento de 18% na movimentação em compra de mídia nos meses de janeiro, fevereiro e março.
Em termos percentuais, o crescimento do mercado publicitário brasileiro, a partir da amostra do Cenp-Meios, foi maior no primeiro semestre deste ano do que em 2025.
De forma geral, praticamente todos os meios que compõem o Painel se beneficiaram dos resultados do primeiro semestre, que contou com a Copa do Mundo como o evento de maior destaque, responsável por boa parte da movimentação dos negócios.
Em termos de participação no total do mercado, o meio que mais cresceu, foi o Out-Of-Home. No primeiro semestre de 2025, o OOH tinha share de 11,9%. Agora, no Painel do primeiro semestre de 2026, o share do OOH saltou para 13,4%.
A Televisão (TV Aberta e TV por Assinatura) viu seu share recuar de 42,3% no primeiro semestre de 2025 para 40,6% entre janeiro e junho deste ano. A Internet segue como o meio líder em captação de verbas publicitárias no Brasil. A participação do meio ficou bem próxima à registrada no primeiro semestre de 2025, quando o share era de 40,2%.
Bárbara Sacchitiello, Meio&Mensagem, 16/09/2026
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