A Comissão de Proteção à Paisagem Urbana (CPPU) da cidade de São Paulo aprovou nesta quarta-feira, 11, o termo de cooperação para o projeto do Boulevard São João, que consiste na instalação de painéis de LED na região central – e que, popularmente, vem sendo chamado de “Times Square” paulistana, pela inspiração nos famosos telões da cidade de Nova York, nos Estados Unidos.
Com base em uma cláusula da Lei Cidade Limpa, vigente na capital paulista desde 2007, que prevê a concessão de espaços para a veiculação de publicidade desde que exista alguma contrapartida ao município, o projeto prevê a participação de marcas patrocinadoras, que farão um investimento mínimo de R$ 6 milhões em obras de revitalização e manutenção da região.
Além dos painéis, de cerca de 15 metros, o Boulevard São João também terá uma projeção na empena do Edifício Independência, onde fica o Bar Brahma. Por ser tombado, o local não permite a instalação de um telão de LED.
O conteúdo veiculado nos telões terá de ser dividido da seguinte forma: 70% para mensagens culturais ou institucionais e serviços de utilidade pública, e 30% de mensagens dos patrocinadores.
Além das instalações e manutenção dos painéis e revitalização dos locais apontados no projeto, as patrocinadoras do Boulevard também terão, como contrapartida, o dever de incluir novos bancos e lixeiras no local que compreende o Boulevard.
O projeto ampliará a movimentação e ocupação da região central da cidade pelos cidadãos, beneficiando os comércios e estabelecimentos locais com o aumento da frequência, permitindo, assim, a exploração de patrocínio e as contrapartidas à cidade.
Bárbara Sacchitiello, Meio&Mensagem, 11/03/2026
A matéria completa publicada no site da Meio&Mensagem pode ser lida clicando no link abaixo:
https://www.meioemensagem.com.br/midia/comissao-aprova-e-estabelece-regras-para-times-square-de-sp
